Junge Zielgruppe – wie die nächste Generation Tee entdeckt.

Teekultur verändert sich. Immer mehr junge Menschen hinterfragen ihren Alkoholkonsum, suchen bewusstere Alternativen und Räume, in denen Begegnung und Genuss zusammenkommen.

Tee rückt dabei neu in den Fokus — aber nur, wenn er ohne Staub, ohne Belehrung und ohne veraltete Bilder vermittelt wird.

Ilja Aviarjanau von XianCha Tea ist in drei Teekulturen aufgewachsen — Südchina, Osteuropa, Deutschland. Er bringt Tee zu Hip-Hop-Jams, Vinyl-Sessions und Partys. Nicht als Kulturprojekt, sondern weil Tee eine soziale Praxis ist, die Menschen verbindet. Im Gespräch geht es darum, wie Teehändler eine jüngere Generation erreichen können — ohne Fachjargon, ohne Ritual-Sprache, ohne künstliche Verjüngung. Sprache statt Fachjargon. Räume statt Rituale. Tee als verbindende Praxis — nicht als museales Kulturgut.

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